​互联网广告整体下滑,谁在增长?

作者|吕玥本该是广告收入旺季的三季度,“广告业务承压”却成了行业关键词。BAT三巨头的广告增速纷纷从两位数降至个位数——阿里巴巴的客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长仅5%,细分下来,媒体广告收入部分是负增长;百 …

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为什么今天掉量了?看完这篇你就懂了!

“信息流太复杂!!!”——在媒体做了4年运营,有上百位优化师和甲方朋友们,跟我说过这句话。信息流复杂到,优化师真金白银花了那么多钱,却仍然看不透一个账户。在很多优化师眼里,干脆把账户变化等同于股市K线图,玄学占据上风。但信息流广告,毕竟是计算 …

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巧用3B原则,网易严选“猫片”爆火!广告人必备3大配图秘术

时下,吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全,这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。前两天,网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈,以猫咪视角出发,直指广大铲屎官在生活中遇到的猫咪“拉臭臭”的问题。视频中,猫咪臭宝 …

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宝藏文案结构:你的内容没人读,大多是因为没有做到这一步

最近,一直有从事文案工作的同行告诉我:当初是因为觉得自己的文笔还不错,才进入这个行业。但是当真正开始工作之后,却发现好像总有些地方不太对劲。每次写完一段广告,自己一看,文字很漂亮,口号很押韵,内容很全面,客户想说的也都说了,但最后就是通 …

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分析B站播放量破100万的“恰饭”视频,发现3条爆火公式

一位高冷的设计师,一位低调的女作家,一件月色下发着光的红色连衣裙。故事从她闯进服装店躲避镁光灯开始,女作家与设计师“一见钟情”,两人通过橱窗里的红色连衣裙和橱窗上的便利贴对话。温柔浪漫的句子,是在讲衣又不似在讲衣。随着作家的背影离去,只有 …

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