宝藏文案结构:你的内容没人读,大多是因为没有做到这一步

最近,一直有从事文案工作的同行告诉我:当初是因为觉得自己的文笔还不错,才进入这个行业。但是当真正开始工作之后,却发现好像总有些地方不太对劲。每次写完一段广告,自己一看,文字很漂亮,口号很押韵,内容很全面,客户想说的也都说了,但最后就是通 …

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联想舆论不断发酵,如何客观评价柳传志的功过是非?

砺石导言虽然已经退休赋闲在家,很难再亲力亲为带领这两家企业做出具体的变革行动,但笔者依然建议,柳传志还是应该在联想控股与联想集团的“使命、愿景与价值观”重塑方面再去努力做些事情,“术”层面的改变,只有期待杨元庆、宁旻等人去实现,但重塑支撑联 …

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新品牌和新渠道的「爱」与「恨」,销售额低于 3 亿的请阅

一个新的品牌,尤其是 3 亿 GMV 以下的品牌,如何根据产品特征选择渠道从而实现深度绑定?又如何制定科学合理的定价体系与利益分割?做一个“真想卖”的品牌,而不是服务某一种风口,想卖不想卖,是骗不过渠道的。互联网产品、渠道友好型产品、营销主导型产 …

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微信“地震式”改版,新一轮洗牌开始了?

11 月 22 日,微信订阅号开启了一个堪称“地震”式的内测:在订阅号的信息流界面,出现了大比例的「推荐内容」。在上一次微信改版“信息流”后,整个公众号运营都迎来了新一轮的洗牌 —— 高质量内容胜出,内容质量不突出、影响力也相对较小的账号被边缘化。那 …

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深度:高价低频重口碑行业,如何做私域高效拓客?

从过去深聊过的汽车、婚纱摄影、家装等“高价低频重口碑”行业,会发现这些行业大都步入成熟期,且随着数字化转型的趋势,逐渐加大营销成本投入,从而使利润逐渐走低,这类行业对于拓客的需求也随着流量红利的见顶逐渐多元化。“高价低频重口碑”的行业还有一 …

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分析B站播放量破100万的“恰饭”视频,发现3条爆火公式

一位高冷的设计师,一位低调的女作家,一件月色下发着光的红色连衣裙。故事从她闯进服装店躲避镁光灯开始,女作家与设计师“一见钟情”,两人通过橱窗里的红色连衣裙和橱窗上的便利贴对话。温柔浪漫的句子,是在讲衣又不似在讲衣。随着作家的背影离去,只有 …

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盒马 “史上最大惠民季”,在释放什么信号?

自有互联网以来,每到第四季度和春节前后,吐槽菜价上涨已是社交媒体上的“传统项目”,近期#蔬菜价格大涨#话题就上了微博热搜,阅读量更是达到8667万。今年这出“大戏”不仅来的猛烈,到来的也更早。自10月开始,各地蔬菜价格就迎来了上涨,而且是暴涨。9月 …

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