人见人爱的智能马桶,为啥没成为刚需?

新闻共有2907个文字 ,如需转载,请注明本文以下信息。
新闻发布具体时间:2021-11-26 12:43 Friday
本文网址:http://www.ncicndu.cn/75045.html
该热点新闻加载共0.903秒

作者:钱洛滢,新零售商业评论编辑
“老一代产品身陷价格战,新一代产品还有待落地。”
好文3107字 | 5分钟阅读
如果时间回拨到很多年以前,要问江浙沪地区的阿姨妈妈们,去日本最想购买的电子产品是什么,她们一定会不假思索地回答:马桶圈和电饭煲。
单说前者,也不管中国的水压、水质、电压,甚至马桶的型号是否适配日本马桶盖,只要家里来了客人,阿姨妈妈们必定要让大家体验一下。
在一排日文按钮上似懂非懂地操作一番之后,宾客们通常会竖起拇指,直呼“灵额灵额”,然后打听是在哪里买的——一轮夸赞下来,让阿姨妈妈们感觉颜面大增。
有数据显示,日本智能马桶的普及率高达80%,连公共厕所内也都使用了智能马桶,去日本旅游的人基本都体验过。
自动保温的马桶圈,可以调节档位和角度的冲洗功能,起立后自动抽水……这些是当时的国人鲜少见到的。而这一市场空白也带来了巨大的商机。
时间来到2015年之后,国内智能马桶进入了高速增长期。但与高增速相对的是,到目前为止国内智能马桶的普及率仍处于较低水平——渗透率不足5%。
既然智能马桶的概念已经在消费者心中种下多年,为什么迟迟没有成为一种“刚需”?想要达到日本智能马桶的普及率水平,国产智能马桶还差些什么?这个行业将如何发展?这么多年过去,智能马桶盖早已变换出许多不同形态,并从马桶的附加品逐渐变成了“主角”。
公开数据显示,2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元,同比增长40.6%;智能马桶盖零售额达15.2亿元,同比增长3.1%。
这意味着智能马桶盖更像是一种临时解决方案,越来越多的人会在家装时选择“一步到位”,安装智能马桶一体机。
人见人爱的智能马桶,为啥没成为刚需?
在这样的过程中,涌现出了如卫玺(海尔旗下品牌)、恒洁、九牧等国产智能卫浴品牌。它们不断进行产品迭代,在进水过滤、防水等级、杀菌抑菌、简化操作、免费改电等方向上做了很大提升,以更贴合用户需求的功能和高性价比,逐渐占领用户心智,甚至一部分产品已经成功返销日本。
除了卫浴和电器品牌的参与,近年来也有不少小微科创企业加入了智能马桶这个赛道——德译科技、几何科技、恭逸科技等——为行业注入了更多新鲜血液。
智能马桶的市场潜力无疑是巨大的。
在2020智能坐便器行业高峰论坛上,奥维云网总裁郭梅德表示:“目前中国家庭百户智能坐便器拥有量约为3个。但中国有3亿家庭,按照60%的城镇化率计算,则是1.8亿城镇用户,而他们一般都用马桶,这为智能坐便器的换装创造了庞大基数。”
然而,前景虽好,无论是国内成熟的卫浴企业,还是新兴的科创公司,如今依然面临许多问题:
从整体大环境来看,受疫情影响,家装行业发展受阻,连带智能马桶安装率增长也同步放缓;另一方面,全球芯片供应短缺,导致智能产品产量大幅下滑,大大限制了智能马桶的产能。
其次,由于我国智能马桶行业起步较晚,相关核心技术的研发水平跟不上海外,自主研发产品在品质上与国外产品存在较大差距;而国内知识产权保护一直存在严重问题,导致产品同质化严重,为了争夺市场必然陷入价格战。
相关从业者向新零售商业评论透露:“现在连包装用的纸板箱涨价,都会影响马桶的利润。”
第三,如今电商渠道已经成为我国智能马桶的主要销售渠道,但是由于智能马桶的安装、维护必须在线下开展,因此线下服务的人力成本是本土智能马桶品牌们始终绕不过去的坎。
相比之下,海外品牌不仅实力雄厚,过去几十年他们在中国市场的“摸爬滚打”,早已发展了成熟的线下经销和服务网络,这些都成为了与本土智能马桶品牌争夺市场的利器。
种种内忧外患,都让智能马桶行业的发展前景很不明朗。国内的智能马桶,急需一阵新鲜的“春风”吹入以打破僵局。如今,智能马桶(盖)最基本的功能已经很难让国内消费者眼前一亮了。
国内外的卫浴品牌想要创新,要么是在产品功能上不断细化,要么在外观设计上别出心裁,又或者是致力于挖掘智能马桶的新“技能”。
或许是因为疫情催生了大健康赛道的无限想象力,智能马桶品牌们不约而同地将马桶与大健康相结合,将智能马桶从卫浴产品变成一个健康检测工具。
早在2010年,德译科技的尿检概念马桶就已经在上海世博会上展出。2015年前后,松下、TOTO、科勒等国际大牌都实验性地推出了能够验尿、验便的马桶。
以尿检功能为例,主要聚焦患有肾病、糖尿病、痛风、肝病等慢性疾病,需要长期频繁监测尿液指标的用户,使用场景集中在居家、酒店以及养老院;此外,孕妇、儿童、亚健康人群,也是尿检马桶的潜在消费人群。
德译科技创始人叶之谦告诉新零售商业评论,德译生产的尿检马桶,目标用户中还有一部分是海外华侨——由于海外特殊的医疗体系与制度,等待就医的时间非常漫长,尿检马桶则可以更好地跟踪用户的身体指标,协助用户监测身体状况。
在中国市场,尿检马桶概念的巅峰出现在2019年,但至今都没有太多成熟的产品落地。除了高昂的售价外,主要原因在于技术应用以及研发周期、成本等一系列问题。
首先是检测技术。“尿检马桶的技术难点有很多,是生物化学、硬件、软件的跨学科研究……医院的检测技术并不能直接应用到马桶上。”叶之谦表示。
据公开资料显示,几何科技、德方尿博士、恭逸科技、为尔健康的尿检马桶,使用的都是酶法检测(又称干法检验)。这一检测方法与医院使用的技术系出同源,需要在相对干燥的环境下使用。
而马桶是相对高湿的环境,或多或少会影响检测结果;并且,干法检验需要经常更换试纸,极大消减了马桶使用的便捷性;最后,干法检测通常只能显示阴性和阳性两种结果,而无法提供更为详细的检测指标。
德译科技研发的尿检技术则是湿法检测,突破了干法检测对于环境和结果精确度的限制。
无论是干法还是湿法,依据我国《医疗器械监督管理条例》,这样直接或者间接用于人体的仪器(智能马桶)都属于医疗器械范畴,生产、经营必须取得医疗器械注册证的第二类、第三类。这无疑成为了智能马桶落地难的又一门槛。
除了尿检功能,几何科技、恭逸科技等科创公司还在智能马桶上增加了智能识别用户、检测体脂、心率等功能,只是这些是许多可穿戴智能设备早就具备的基本功能了,只能算是锦上添花,并不能作为智能马桶的主要卖点和产品价值。
回到智能马桶品牌的商业模式选择上,新零售商业评论发现,这些科创公司大多是to B和to C两条腿走路。
一方面,为成熟卫浴企业提供智能马桶功能模块的技术支持,使得技术能够更好地落地和推广;另一方面,推出面向C端的产品,如售卖智能马桶盖或检测用的试剂、试纸等耗材,有的还提供检验后的健康管理服务。
叶之谦把德译科技的未来定义为一家健康管理公司,而不是单纯的技术、试剂的提供者。
这或许是智能马桶行业未来的发展趋势之一。只是,这些新兴科创企业当前最需要思考的还是如何活下去。
高研发成本和长研发周期,使得第一代产品售价十分高昂:尿检智能马桶一体机的零售价定在1万~3万元左右,智能马桶盖则是数千元不等——这样的定价在所有智能马桶产品里算是“傲视群雄”了。
高定价必然阻挡了大部分消费者,也意味着用户规模不会太大。如果没有资本助力,他们通往大健康的道路只能远在天边,遥不可及。-END-
文章标题: 人见人爱的智能马桶,为啥没成为刚需?
本文链接:http://www.ncicndu.cn/75045.html





今日热点新闻专题:  北京市  天津市  广东省  山东省  江苏省  河南省  上海市  河北省  浙江省  香港特别行政区  陕西省  湖南省  重庆市  福建省  云南省  四川省
 广西壮族自治区  安徽省  海南省  江西省  湖北省  山西省  辽宁省  黑龙江  内蒙古自治区  贵州省  甘肃省  青海省  新疆维吾尔自治区  西藏  吉林省  宁夏回族自治区

今日热点新闻网(www.ncicndu.cn)第一时间报道今天新闻头条最新热点新闻、最近国内外热点新闻、科技体育生活热点新闻以及国内各省热点新闻事件。 

         网站地图 txt地图 声明:本网全部信息转载于互联网,如稿件涉及版权等问题,请联系我们!E-Mail:1115168887@qq.com。