用户画像、用户分群、用户分层,到底有啥区别?

用户标签、用户画像、用户分群、用户分层、用户细分……很多做用户分析的同学,会被这几个概念绕晕。今天系统讲解一下。一图以敝之,这几个东西关系如下:用数据描述一个用户,有标签和指标两种方式指标:连续型数据,比如过往3个月消费标签:分类型数据, …

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1.2万卖“破烂”,巴黎世家又作妖了

“我嫌它丑,它嫌我穷”。在“土味审丑”这条路上,奢侈品牌巴黎世家真是作妖不断。就拿这双遭到网友群嘲的运动鞋来说,截至目前,相关话题阅读量4亿,有1.7万网友参与了讨论。早在巴黎世家预告发布这组鞋的照片时,网友怀疑仅是用来吸引眼球的噱头,并不会实 …

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如何用定位理论做小红书推广投放?|飞鹤、奶糖派成功的秘密

作为小红书营销人,为何要谈定位理论?因为无论是个人博主还是企业主,在小红书做投放,最终归宿就是“品牌”一词,在用户心智中占据一个什么位置,实现指名选择。先来谈一下“定位”,定位理论是特劳特&里斯在1969年提出,他们认为,商战的核心战场是在顾客 …

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